A primo impatto, ci si potrebbe non rendere subito conto del potenziale del podcast aziendale. Un programma audio creato con uno scopo strategico di comunicazione, uno spazio in cui raccontare e raccontarsi: nel senso più letterale e autentico del termine… la voce del Brand!

Questo strumento permette di entrare nella quotidianità delle persone in maniera diversa rispetto ai classici canali, come i social network. Perché? Perché l’audio accompagna e può accompagnare in ogni momento della giornata. Ma non solo:

1. Offre intimità e ascolto attivo: se un ascoltatore sceglie di dedicarti attenzione con le cuffie o in auto, stanne cert*, la percezione è molto più intensa!
2. Permette di raccontare storie: è un’occasione per approfondire temi inerenti al tuo ambito e creare autorevolezza nel tuo settore.
3. È un asset evergreen: come avviene per YouTube, i contenuti del podcast continuano a generare valore anche dopo la pubblicazione, sul lungo periodo.
4. Completa l’umanizzazione del Brand: il business non solo vende e scrive, ma parla ed educa. In questo modo ti verrà ancora più semplice posizionarti come referente di un dato tema nella mente del pubblico.

Prima di cominciare a registrare, così come avviene per i post social è fondamentale avere… una bussola (per rimanere in tema SoluzioneBRAND!). Ecco una piccola lista di input che ti consiglio di seguire a monte, in fase di pianificazione del podcast:

1. Stabilisci gli obiettivi

Fai ordine, butta giù le idee e trova una direzione senza andare a tentoni. Vuoi aumentare la tua notorietà come Brand? Vuoi generare lead? Vuoi che il podcast funga da supporto al team vendite? Vuoi costruire una community?

Definisci un obiettivo misurabile e SMART: solo così puoi cominciare a dare concretezza al progetto. Se non hai in mente la meta, come farai a sapere se andare a destra o a sinistra, a quel bivio laggiù?

2. Tieni ben a mente target e posizionamento

La coerenza, con sé stessi e omnicanale, è fondamentale. Vale su tutte le piattaforme in cui fai parlare (o parli). Devi tenere sempre in considerazione aspetti come:

• Ascoltatore tipo/ideale (target di riferimento – con tutte le sue caratteristiche)
• La tua analisi di mercato e dei competitor
• La definizione della tua Brand Personality, con relativo tono di voce
• L’archetipo di settore di appartenenza
• I tuoi valori…

Insomma: tutto quello che ha a che fare con il tuo business! Se non avessi la coerenza, rischieresti di non essere riconosciuto e di perdere credibilità fra chi ti segue. Di conseguenza, come fa il pubblico a distinguerti dagli altri?

3. Definisci formato, ritmi, stile, rubriche

Ora: se hai bene a mente il pubblico a cui ti rivolgi, e chi è il tuo Brand in “prima persona”, saprai di certo che ci sono rubriche, temi, modalità più in linea con il tuo business e con ciò che si aspetta il tuo target. In base a esso e alle tue risorse, scegli cosa proporre sul podcast: interviste con esperti? Episodi narrativi o storytelling? Q&A con il team interno?…

Dopodiché, ragiona su quanto vorresti che durasse un episodio e con quale frequenza pubblicare il contenuto. Un consiglio in merito? Sii regolare, così diventerà una sorta di appuntamento fisso con chi ti ascolta!

Ottimo: ora che hai una strategia chiara, puoi passare alla fase operativa!

Questo è il momento in cui tutto il progetto prende concretamente forma, e ti suggerisco di fare attenzione ad alcuni particolari (che “particolari” proprio non sono!).

• Attrezzatura e hosting: non serve uno studio costoso per produrre un contenuto performante, però ci sono alcuni strumenti indispensabili. Sto parlando di: microfono di qualità, ambiente silenzioso, software di registrazione e piattaforma di hosting per distribuire il podcast ad esempio su Spotify, Apple Podcasts, Google Podcasts…
• Strutturare l’episodio: così come avviene per i copy social o per un articolo di blog, anche la traccia audio va registrata seguendo una determinata sequenza. Dai, è piuttosto intuitivo: introduzione (chi sei, perché ascoltare) / corpo centrale (in cui trattare approfonditamente l’argomento) / conclusione con CTA (invito all’azione). Ocio: mantieni coerenza tra gli episodi! Stessa musica di apertura, stesso stile visivo per le cover, tono riconoscibile.
• Identità sonora: ti ho già lanciato qualche frecciatina in merito, te ne sei accort*? Un buon podcast ha un’identità sonora che si compone di sigla, musica, voce e ritmo, elementi utili a dare riconoscibilità e valore al Brand. Ocio n°2: fai attenzione ai diritti delle musiche! Scegli brani royalty-free o commissiona una piccola sigla ad hoc.

Last but not the least: è ora di farlo notare, questo contenuto… no? 😛

Non basta di certo pubblicarlo e sperare che generi traffico con la sola forza del pensiero e delle preghierine: serve una strategia di promozione, incrociata a qualche intervento SEO.

1. Distribuisci: assicurati che il podcast sia presente nelle principali piattaforme (Spotify, Apple, Google)
   
2. Amplifica: declina il contenuto in mini clip o audio teaser per poter promuovere il podcast anche sui social (e che siano catchy, per spingere l’utente a sentire tutta la puntata!). Poi usa anche blog e newsletter per diffondere il messaggio con backlink, approfondimenti e trascrizioni. Ma non solo: invita ospiti che “portino” il loro pubblico, come personaggi di valore dal seguito importante
3. Ottimizza: anche se audio, è contenuto… e come tale, può e deve essere trovato tramite ricerca Google. Per questa ragione, il mio ultimissimo consiglio è quello di ottimizzare titoli pertinenti (brevi e descrittivi) con keyword abbinate, e di inserire trascrizioni o sommario sul sito web. Sempre qui, linka l’episodio con pagina dedicata: così, il motore di ricerca e gli utenti potranno trovare più facilmente il tuo podcast.

Allora, caro imprenditore: ti ho convinto oppure no, ad aprire il canale?

Hai tutti gli strumenti per realizzare un podcast aziendale di successo: ti auguro buona fortuna… e se hai bisogno di una mano, ti basta richiedere una consulenza con la Marketing League!

Un podcast ti costringe ad avere conversazioni settimanali con i tuoi clienti e partner ideali. Non esiste modo migliore per comprendere davvero il tuo mercato e costruirti un nome nella tua nicchia

Tom Hunt