1. RIP SEO tradizionale

Secondo un sondaggio di SALESmanago, il 73% dei marketer italiani prevede che la SEO tradizionale diventi obsoleta entro il 2026. Perché? La ragione è dovuta all’evoluzione delle abitudini di ricerca degli utenti e alla fruizione di tecnologie più avanzate per farlo. 

In parole povere, la “vecchia” SEO keyword-centrica sembra non basterà più, sulla base di questi trend:

• Ricerca locale: sempre più persone utilizzano Siri, Alexa o Google Assistant. Non cercano più “pizzeria Imola” ma “qual è la pizzeria migliore vicino a me, aperta ora?”. Una sorta di conversazione che richiede contenuti scritti in un linguaggio più naturale.
• Ricerca visiva: molti utenti cercano anche tramite Google Lens e Pinterest, ad esempio fotografando un oggetto e caricandolo per scoprire dove comprarlo. Questo significa che le aziende dovranno ottimizzare le immagini con descrizioni dettagliate e pertinenti.
• Google come “assistente”: non darà più solo link ma vere e proprie risposte tramite box in evidenza, caroselli e – lo avrai già notato – AI overview. Il contenuto va quindi sviluppato nell’ottica di diventare proprio una risposta e non un risultato fra molti.

2. Lunga vita a video e contenuti interattivi

I consumatori di oggi sono pazzi lover dei content visivi e ingaggianti: prova con video brevi, live streaming ed esperienze interattive come sondaggi o quiz… e li catturerai. Sono formati oggi fondamentali per fare storytelling!

La conseguenza è che:

• Piattaforme come TikTok, Instagram Reels e YouTube Shorts rimarranno cruciali per l’engagement
• Le esperienze immersive, come le demo di prodotti in realtà aumentata e le showroom virtuali, cresceranno
• Il contenuto interattivo sarà fondamentale per raccogliere dati di prima parte.

Cerca di sviluppare la tua strategia digitale in questa direzione, affinché il tuo business possa beneficiarne.

3. L’AI entra nel team

Che l’Intelligenza Artificiale stia trasformando il marketing digitale certo non è una novità: se usata con consapevolezza ed efficacia, questa innovazione può davvero aiutare a fare il salto di qualità. Questo, per le aziende, si traduce in:

• Automazione delle campagne: l’AI sceglie in tempo reale quando e a chi mostrare un determinato annuncio in base ai dati comportamentali.
• Personalizzazione dei contenuti: la comunicazione (testi, offerte, immagini…) si adatta in base al lettore in maniera dinamica, sulla base di ciò che sa sul pubblico.
• Analisi predittiva: l’AI prevede cosa succederà, oltre ad analizzare quanto è successo in passato. Se, ad esempio, ci sono clienti che stanno per “abbandonarti”, ti suggerisce azioni per trattenerli. No, nessun sequestro di persona 😛 Parlo di sconti mirati, reminder, contenuti specifici…
• Chatbot: assistenti virtuali in grado di rispondere al cliente in maniera naturale, recuperando dati dal CRM e alleggerendo così la customer care, oltre a migliorare l’esperienza utente.

Insomma, può diventare a tutti gli effetti un membro attivo del reparto Marketing che supporta strategie e operatività. Da implementare assssssolutamente!

4. Sostenibilità, al 1° posto per i più giovani

La novità che non è una novità: i giovani sono sempre più attenti alla sostenibilità e alla trasparenza delle aziende, aspetto che diventa fra i primi criteri di giudizio e di scelta. Non guardano più solo il prodotto ma anche tutto il contorno: composizione, materiali, spedizione, comunicazione… E occhio, ché non basta solo dire “la nostra è un’azienda green”: se non viene dimostrato, il mostro del greenwashing è dietro l’angolo! 

Concentrati quindi su:

• Packaging e logistica a minor impatto ambientale
• Comunicazione trasparente su emissioni, ciclo di vita del prodotto, iniziative…
• Storytelling autentico: mettici la faccia (di fornitori, dipendenti, comunità locali…) e racconta le loro storie.
• Prendi posizioni rispetto a cause affini, legando il Brand a progetti sociali/ambientali.

Le basi perfette per instaurare un rapporto di fiducia col pubblico e creare Brand Loyalty.

Caro imprenditore, caro libero professionista… chi si ferma è perduto! Questo è il momento di adattarsi e di innovare per rimanere competitivi nel mercato, con strategie di marketing sempre più performanti. Il caso vuole che noi della Marketing League siamo piuttosto bravi a surfare l’onda dei trend: che ne dici di una chiacchierata?

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Il futuro del marketing risiede nel fornire contenuti utili proprio nel momento esatto in cui una persona ne ha bisogno.

David Meerman Scott