Il 2025 è un anno di svolta: ce lo dice il report annuale di We Are Social!
Come lo scorso anno, anche oggi la tua supereroina del Marketing StarBRAND è pronta a raccontarti le novità digitali in essere e in arrivo. Prendo spunto da questo report molto ricco e interessante per passarti in rassegna tutte le tendenze che non puoi non sapere 😉
Scopriamo allora come gli italiani interagiscono con internet, social media e e-commerce secondo gli studi più recenti!
Le 5 macro-tendenze digitali da non perdere
1) Meno tempo online (ma comunque tanto)
Scende leggermente, rispetto al 2024, il tempo che la popolazione passa online. Il 90% della popolazione è connesso a Internet, con una media giornaliera di quasi 6 ore. Ma… online dove?
Ed ecco la notizia importante per chi si occupa di marketing social: di quelle 6 ore, per 1 ora e 48 minuti le persone amano intrattenersi sui social media. Questo indica che, nonostante l’uso complessivo sia in diminuzione, Instagram, TikTok e simili continuano ad abitare le giornate degli italiani, protagonisti costanti e irrinunciabili. Un accenno di saturazione che sembra non spaventare più di tanto, considerando che gli utenti attivi sui social sono 42 milioni (71% della popolazione) e utilizzano in media sei piattaforme diverse al mese.
Ergo, caro imprenditore, se anche solo lontanamente ti sta balenando in testa l’idea di non curare più la tua pagina aziendale… Think again.
2) TikTok in crescita, ma WhatsApp resta centrale
Il trend TikTok è in crescita ormai da anni e pare proprio non volersi fermare: si conferma la piattaforma su cui gli italiani trascorrono più tempo, con quasi 30 ore al mese! A seguire, YouTube con 17 ore e Instagram con 15 ore.
Ma… c’è un ma. Se spostiamo il focus sul numero di accessi mensili, è WhatsApp ad essere la più utilizzata (poi Instagram, poi TikTok), quasi a voler dimostrare una continua necessità di iperconnessione e di scambio istantaneo, nonostante non sia quella con il maggior tempo di utilizzo.
3) I social come strumento di ricerca e scoperta
Stiamo raggiungendo l’apice: sulle piattaforme social, non solo ci si intrattiene (ne parliamo dopo!), ma si cercano informazioni.
Vengono usate infatti come mezzo per conoscere nuovi brand o prodotti. Lo conferma il 25% degli intervistati, che specificano di aver scoperto prodotti o servizi nuovi grazie alle sponsorizzate social. Diventano inoltre una delle fonti principali di ricerca vera e propria sui Brand, un po’ come succede sui classici motori di ricerca o sulle recensioni dei consumatori.
E quindi… ci risiamo: lo vedi quanto è sempre più importante usare i social come canale aziendale di marketing e comunicazione?
4) E-commerce e nuove app
Dài: sono sicura che se ti chiedessi di citarmi alcune delle applicazioni più “in voga” del momento, diresti esattamente quelle a cui sto pensando io. E no, non si tratta di telepatia (anche perché NON fa parte dei miei superpoteri!): si tratta di saper semplicemente captare le ovvietà, perché se navighi anche solo un minimo il web, ti sarai res* conto che…
ChatGPT, Temu, Threads, Shein e Vinted sono nella top 5 del 2025!
Ci ho preso, vero? E scommetto che le utilizzi pure!
Queste cinque applicazioni stanno guadagnando popolarità specialmente in Italia:
- ChatGPT riflette il crescente interesse per l’AI (Intelligenza Artificiale) e la ricerca di strumenti utili per studio e/o lavoro
- Temu e Shein vivono un successo enorme per il loro e-commerce low cost, con strategie di marketing piuttosto… aggressive, fatte di sconti e gamification
- Threads è fra le più nuove e gode ancora dell’onda di curiosità in qualità di alternativa a X
- E poi Vinted, “guilty pleasure” di fan dei prodotti di seconda mano. Il “posto sicuro” di tutti gli utenti attratti da risparmio ed eco-sostenibilità, due macro-tendenze mondiali ormai da anni. C’era da aspettarselo.
5) Intrattenimento e autenticità: le parole chiave dei social di oggi
Ti avevo detto che avrei approfondito la questione, qualche riga sopra: i supereroi non mentono mai!
I social media sono in continua evoluzione, e insieme alle piattaforme cambiano anche i contenuti che vi si pubblicano. Insomma: è questo che fanno i trend.
Ebbene, le tendenze social 2025 richiedono contenuti sempre più leggeri e autentici: meme, parodie, intrattenimento, tutto ciò che ha a che fare con l’umorismo come forma di coinvolgimento.
L’intrattenimento è il fulcro, e lo confermano anche i Cannes Lions Awards 2024, che hanno premiato appunto l’entertainment come strategia vincente per connettere brand e pubblico. Sempre più marche, infatti, si affidano a contenuti divertenti e creativi per creare rapporti autentici con il proprio target. Sarà forse ora di farlo anche tu, imprenditore adorato?*
*Tono di voce permettendo, è ovvio!
In conclusione
Prima di tutto, un grazie a We Are Social che, insieme a Meltwater, ha realizzato un report molto importante e interessante per chi, come me, si occupa di Marketing e ha bisogno di mantenersi aggiornato (altrimenti, come posso aiutare un Brand a raggiungere il successo?).
Detto ciò e tirando le somme, mi pare che il 2025 sia un anno di trasformazione, di cambiamento, di contrasti. Basti pensare che da un lato, il tempo complessivo che trascorriamo online sta diminuendo, ma dall’altro i social non perdono terreno nella nostra quotidianità. Social che non hanno più la sola funzione di “collegare” ma anche informare e intrattenere. Tendenze che spingono verso il futuro, come l’AI, e altre che strizzano l’occhio al passato, come Vinted.
Certo siamo, ad oggi, nella “terra di mezzo”: cosa accadrà l’anno prossimo? StarBRAND è molto curiosa di scoprirlo: tempo di analizzare il prossimo report di We Are Social, poi torno a raccontartelo. Sempre qui, sempre su questi schermi!
Ah, e se nel frattempo ti sei convint* a comunicare online la tua attività, prima di tutto: perspicace! Poi, se hai bisogno di una mano esperta per procedere, fai due chiacchiere con noi richiedendo la consulenza personalizzata.
C’è il tasto qui sotto: non sbagli, è di un verde bello acceso 😉
L’unica costante della vita è il cambiamento
